Анотація до роботи:

Соловйов С. Г. Реклама в галузі науки і техніки (за матеріалами періодичної преси). — Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук зі спеціальності 27.00.06 – прикладні соціально-комунікаційні технології. — Інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. — Київ, 2007.

У дисертації здійснено комплексне дослідження реклами у пресі товарів, виготовлених на основі науково-технічних відкриттів, винаходів, розробок. Проаналізовано моделі реклами, здійснено огляд сучасних теорій комунікації, розглянуто основні історичні етапи розвитку реклами та популяризації науки в Україні.

Розкрито структурні функції та особливості прямої і прихованої реклами, запропоновано критерії їх визначення.

Розроблено структурну схему реклами інноваційного товару, в якій вказано на комунікаційні функції складових елементів, а також показано її зв’язок з рекламною моделлю.

Встановлено співвідношення реклами науки і техніки до загальної кількості рекламних публікацій у пресі, виявлено, що рекламні комунікації сприяють популяризації науки.

За результатами дослідження запропоновані практичні рекомендації виробникам реклами.

Публікації автора:

1. Соловйов С. Г. Комунікативний дискурс у сфері реклами науки й техніки // Наукові записки Інституту журналістики. — К.: Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Інститут журналістики, 2003. — Т.12. — С. 94-101;

   Соловйов С. Г. Типологічні особливості реклами науково-технічних розробок у сучасній періодичній пресі // Наукові записки інституту журналістики. — К.: Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Інститут журналістики, 2004. — Т.15. — С. 76-81;

   Соловйов С. Г. Рекламні функції популяризації науки в сучасній українській пресі (на прикладі щотижневика «Дзеркало тижня») // Наукові записки інституту журналістики. — К.: Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Інститут журналістики, 2005. — Т.19. — С. 137-142.

   Соловйов С. Г. Пряма і прихована реклама у сфері популяризації науки // Вісник Львівського університету. Сер. Журналістика. — 2006. — Вип. 27. — С. 124-131;

   Соловйов С. Г. Реклама: комунікаційна потреба сучасності // Науковий світ, 2004. — №11. — С. 26-27.

   Соловйов С. Г. Популяризація технічних нововведень та технічних розробок рекламними зверненнями в пресі // Пресознавчі студії: історія, теорія, методологія. Збірник праць кафедри української преси і Дослідницького центру історії західноукраїнської преси. — Львів: ЛНУ ім. І.Франка, 2006. — Вип. 7. — С. 231-232.

   Соловйов С. Г. Структура реклами в галузі науково-технічного нововведення. Збірник тез науково-практичної конференції «Актуальні теоретичні і прикладні проблеми мас-медіа» факультету масової комунікації та інформаційних технологій Міжнародного економіко-гуманітарного університету ім. Академіка Степана Дем’янчука. Рівне, 2007. — С.34-36.