Анотація до роботи:

Сапенько Р. Реклама як транскультурний феномен. – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора філософських наук за спеціальністю 26.00.01 – теорія та історія культури. – Державна академія керівних кадрів культурі і мистецтв. – Київ, 2008.

У дисертації представлено цілісний аналіз реклами як феномена сучасної глобальної культури та розкривається найсуттєвіші культурологіч-ні, естетико-художні атрибути реклами. Висвітлено історичний процес формування масового суспільства та масової культури як результат ринкової економіки і процесів демократизації, універсалізації, глобалізації, індустріа-лізації та урбанізації. Міжгалузеві дослідження феномена «масової культури», здійснені за різними напрямами, такими як: теорія комунікацій, семіотика, постструктуралізм, британські дослідження культури, феміністична критика, дослідження телебачення і мас-медіа показали гуманістичний та афірматив-ний характер глобальної культури масового суспільства.

Першочергова роль у формуванні нової глобальної культури належить телебаченню. Впливове і важливе місце у структурі телебачення займає реклама. Вона стала джерелом мас-медіального розповсюдження культури. Мас-медіальний спосіб існування реклами сприяє створенню нового транс-культурного популярного мистецтва. Його головні атрибути – неоднорідність, дискретність, інтермедійність, багатоаспектність.

З точки зору історико-культурологічного підходу, очевидним є обов’язковість пересікання векторів мистецтва і реклами. З одного боку, банальність, повсякденність, тривіальність, сфера споживання, кіч стають об’єктами мистецтва, з іншого – реклама використовує цілий арсенал мистецтв – від класичного до авангарду.

Еволюція почуттєвої культури відбувається на фоні змін у сфері масової комунікації, що вперше показав М. Мак-Люен. Провідна роль у цьому процесі належить рекламі, яка естетично (видовищність, семантизація, емоціоналізація, символічність) формує кінцеву для популярної культури інтегральність та когерентність.

Публікації автора:

1. Сапенько Р. Искусство рекламы в современной культуре : монография / Р. Сапенько. – К. : Международный Фонд В. Горовица, 2005. – 295 с.

2. Сапенько Р. Естетична теорія в контексті транскультурних процесів та естетизації / Р. Сапенько// Мультиверсум : зб. наук. праць. – К. : Академічний Центр «Аналітика», 2007. – Вип. 64. – С. 222–230.

3. Сапенько Р. Сучасні виміри масової культури : глобальний пресинг американських цінностей життя / Р. Сапенько // Гуманітарний часопис: зб. наук. праць. – Х. : ХАІ, 2007. – № 1. – С. 72-80.

4. Сапенько Р. Глобалізація, суспільні зміни й реклама / Р. Сапенько // Культура і сучасність : Альманах. – К. : Міленіум, 2007. – № 1. – С. 101–107.

5. Сапенько Р. Масове суспільство і зародження масової культури (Алексіс Токвіль «Про демократію в Америці») / Р. Сапенько // Актуальні філософські та культурологічні проблеми сучасності : зб. наук. праць. – К. : Видавничий центр КНЛУ, 2006. – Вип. 18. – С. 157–163.

6. Сапенько Р. Популярне мистецтво і принцип мімезису (Від аристотелів-ської концепції мистецтва до мистецтва популярного)/ Р. Сапенько // Науковий часопис НПУ імені М. П. Драгоманова : зб. наук. праць. – К. : НПУ імені М. П. Драгоманова, 2006. – Серія 7 : Релігієзнавство. Культурологія. Філософія. – № 10 (23). – С. 184–194.

7. Сапенько Р. Мистецтво в світі реклами / Р. Сапенько // Актуальні філософські та культурологічні проблеми сучасності : зб.наук.праць. – К. : Видавничий центр КНЛУ, 2006. – Вип. 17. – С. 130–138.

8. Сапенько Р. Мислителі франкфуртської школи і проблеми масової культури / Р. Сапенько // Актуальні проблеми історії, теорії та практики художньої культури : зб. наук. праць. – К. : Міленіум, 2005. – Вип. XIV. – С. 240–247.

9. Сапенько Р. Масова культура. Критичні зауваження філософів ХХ ст. // Р. Сапенько // Актуальні філософські та культурологічні проблеми сучасності : зб. наук. праць. – К. : Видавничий центр КНЛУ «Віпол», 2005. – Вип. 16. – С. 150–156.

10. Сапенько Р. ХХ-й век : критика массовой культуры – страх перед толпой/ Р. Сапенько // Гуманітарний часопис : зб. наук. праць. – Х. : ХАІ, 2005. – № 4. – С. 61–66.

11. Сапенько Р. Взаимоотношения искусства и рекламы / Р. Сапенько // Гуманітарний часопис : зб. наук. праць. – Х. : ХАІ, 2005. – № 2. – С. 34–40.

12. Сапенько Р. Утворення масового суспільства : фактори соціокультурних змін / Р. Сапенько // Культура і сучасність : Альманах. – К. : ДАКККіМ, 2005. – № 1. – С. 45–50.

13. Сапенько Р. Взаємодія реклами і телебачення: еволюція відчуттєвої культури / Р. Сапенько // Вісник Державної академії керівних кадрів культури і мистецтва. – К. : Міленіум, 2005. – № 3. – С. 11–16.

14. Сапенько Р. Реклама як культурний феномен у світлі «нової моралі» / Р. Сапенько // Актуальні філософські та культурологічні проблеми сучасності : зб. наук. праць. – К. : Видавничий центр КНЛУ, 2004. – Вип. 13. – С. 277–282.

15. Сапенько Р. Реклама у естетосфері моди/ Р. Сапенько // Науковий часопис НПУ ім. М. П. Драгоманова. – К. : НПУ ім. М. П. Драгоманова, 2004. – Серія 7 : Релігієзнавство. Культурологія. Філософія. – № 2 (15). – С. 179–187.

16. Сапенько Р. Свідомість «масового суспільства» – західноєвропейський контекст/ Р. Сапенько // Вісник Державної академії керівних кадрів культури і мистецтва. – К. : Міленіум, 2004. – № 4. – С. 14–18.

17. Сапенько Р. Ґенеза поняття «масова свідомість» у філософській західноєвропейській думці / Р. Сапенько // Вісник Державної академії керівних кадрів культури і мистецтва. – К. : ДАКККіМ, 2003. – № 4. – С. 15–19.

18. Сапенько Р. Моральні проблеми культури і етика реклами/ Р. Сапенько // Актуальні проблеми історії, теорії та практики художньої культури : зб. наук. праць : у 2-х частинах. – К. : ДАКККіМ, 2001. – Вип.VII. –Ч. ІІ – С. 58–64.

19. Сапенько Р. Етика у мистецтві реклами / Р. Сапенько // Актуальні філософські та культурологічні проблеми сучасності : зб. наук. праць. – К. : Знання, 2000. – С. 317–321.

20. Сапенько Р. Миф, ценность и образ в рекламе / Р. Сапенько // Актуальні проблеми історії, теорії та практики художньої культури : зб. наук. праць : у 2-х частинах. – К. : ДАКККіМ, 2000. – Вип.IV–V. – Ч. ІІ. – С. 55–63.

21. Сапенько Р. Эстетизация массовой культуры / Р. Сапенько // Актуальні проблеми історії, теорії та практики художньої культури : зб. наук. праць : у 2-х частинах. – К. : ДАКККіМ, 1998. – Вип.2 . – Ч. І. – С. 71–77.

22. Сапенько Р. Молодь у сучасному світі : насильство у мас-медіа / Р. Сапенько // Молодь у сучасному світі : морально-естетичні та культуро-логічні виміри / Матеріали наук.-практ. конференції [голов. ред. М.М. Бровко]. – К. : Вид. МІЛП, 2001. – С. 178–182.

23. Сапенько Р. Искусство рекламы как феномен культуры / Р. Сапенько // Київське музикознавство : зб. статей. – К. : Київське державне вище музичне училище ім. Р.М.Глієра, 2001. – Вип. 6. – С. 304–312.

24. Сапенько Р. Познавательное эстетическое у Аристотеля // Р. Сапенько // Вестник Приазовського государственного технического университета : сб. статей участн. междунар. науч. конференции по проблемам древнегр. философии – Мариуполь, 1998. – Вып. 5 : «VIII Аристотелевские. чтения». – С. 42–45.

25. Sapeko Roman. Globalizacja, kultura popularna i reklama/ Roman Sapeko // Wymiary globalizacji : aspekty spoeczno-ekonomiczne. – Opole : Wydawnictwа Wyszej Szkoy Zarzdzania i Administracji, 2002. – С. 79–91.

26. Sapeko Roman. Miejsce reklamy w przemianach spoecznych / Roman Sapeko // Nowoczesne zarzdzanie przedsibiorstwem / Konferencja naukowa. – Garbicz, Zielona Gra : Redakcja Wydaw. Matematyczno-Ekonomicznych, 2002. – T. 2. – С. 29–39.

27. Sapeko Roman. Przemoc w mediach / Roman Sapeko // Edukacja kulturalna dzieci i modziey : Kongres Kultury Polskiej 2000. – Zielona Gra : Regionalne Centrum Animacji Kultury w Zielonej Grze, 2000. – С. 425–434.

28. Sapeko Roman. Wartoci ekologiczne w reklamie / Roman Sapeko // Polityka ekologiczna III Rzeczypospolitej. – Bydgoszcz : Uczelniane Akademii Bydgoskiej, 2000. – С. 433–442.

29. Sapeko Roman. Reklama a ekologia // Roman Sapeko // Ekologia Pogranicza. – Gorzw Wlkp, agw Lubuski, 2000. – Wydawca, Gorzw Wlkp. : IBEN, 2000. – С. 282–290.

30. Sapeko Roman. Natura w reklamie / Roman Sapeko // Kultura ekologiczna – Transformacja – Biznes / Materiay Oglnopolskiej Konferencji Naukowej Bydgoszcz – Mylcinek 8–9 wrzenia 1999 roku. – Bydgoszcz : Bydgoskie Towarzystwo Naukowe, 1999. – С. 126–135.

31. Sapeko Roman. wiadomo mityczna w reklamie / Roman Sapeko // Management. – Zielona Gra. – 1999. – Vol. 3, № 2. – C. 134–144.

32. Sapeko Roman. Komunikat reklamowy w perspektywie semiotycznej / Roman Sapeko // Nowoczesne zarzdzanie przedsibiorstwem : IV Konferencja naukowa. Zielona Gra, 1999. – Zielona Gra : Wydaw. PZ, 1999. – С. 289–296.

33. Sapeko Roman. Etyczne aspekty reklamy / Roman Sapeko // Nowoczesne zarzdzanie przedsibiorstwem : III Konferencja naukowa. Zielona Gra, 1998. – Zielona Gra : Wydaw. PZ, 1998. – С. 271–280.

34. Sapeko Roman. Sposoby projektowania przekazu reklamowego / Roman Sapeko // Management. – Zielona Gra, 1997. – № 2. – С. 97–109.

35. Sapeko Roman. Reklama w przestrzeni kultury / Roman Sapeko // Nowoczesne zarzdzanie przedsibiorstwem : II Konferencja naukowa. Zielona Gra, 1997. – Zielona Gra : Wydaw. PZ, 1997. – С. 248–261.

36. Sapeko Roman. O wartociach w reklamie / Roman Sapeko // Nowoczesne zarzdzanie przedsibiorstwem : Konferencja naukowa. Zielona Gra, 1996. – Zielona Gra : Wydaw. PZ, 1996. – С. 142–149.