Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.03.02 – економіко-математичне моделювання. Технологічний університет Поділля. Міністерство освіти та науки України. Хмельницький, 2003.
Дисертація присвячена розробці економіко-математичних моделей та методів інформаційного маркетингу, що сприятимуть ефективному функціонуванню інформаційного бізнесу як галузі економіки.
Визначено перспективні напрямки розвитку інформаційного бізнесу. Запропонована концепція маркетингової стратегії діяльності підприємства на інформаційному ринку. Визначено основні споживчі переваги при виведенні на ринок нового інформаційного продукту. Запропоновано сітьову модель створення інформаційного продукту, яка є ефективним засобом формалізованого представлення розв’язуваних задач, який дає змогу на єдиній алгоритмічній основі здійснити їх імітаційне моделювання з системою оцінки різних характеристик. Розглянуті можливості підвищення ефективності моделі за рахунок застосування евристичних схем і змінного кроку імітації. Обґрунтовано можливості застосування економіко-математичних методів для удосконалення маркетингових досліджень при прогнозуванні обсягів виробництва, попиту, цін на інформаційний продукт. Розроблено економіко-математичну модель розвитку інформаційного споживчого ринку, що дає можливість аналізувати, прогнозувати та управляти напрямком його розвитку. Запропоновано моделі позиціонування інформаційних продуктів, формування стратегій ціноутворення, збутової політики на підприємствах інформаційної сфери, на основі принципів маркетингового менеджменту, поєднання засобів економіко-математичного моделювання з використанням комп’ютерних технологій системи підтримки прийняття рішень.
1. У теоретичному плані автор прийшов до таких висновків:
а) в наукових дослідженнях вітчизняних і зарубіжних вчених немає єдиного тлумачення поняття інформаційного бізнесу. У зв’язку з цим автором уточнені поняття “інформаційний бізнес”, “інформаційний продукт”;
б) розробка інформаційного продукту безпосередньо обумовлена його функціями: економічною, соціальною і гуманітарною;
в) інформаційний бізнес необхідно розглядати як підсистему єдиного соціально-економічного комплексу, а також досліджувати в середовищі ендогенних і екзогенних збурень.
2. Ефективність менеджменту в інформаційному бізнесі можливо лише забезпечити на основі оптимізації розвитку маркетингових стратегій, що припускає використання комплексного системно-логічного підходу при управлінні цією галуззю економіки. Оптимальна оцінка ефективності управління у цій сфері дає змогу активно впливати на поточний стан і тенденції розвитку інформаційного ринку, регулювати його ємність, а також забезпечує синергізм внутрішніх елементів системи управління при зміні чинників зовнішнього середовища.
3. Визначено концепцію планування інформаційного маркетингу, яка враховує особливості діяльності в галузі інформаційного бізнесу, розроблена стратегія маркетингових досліджень для вітчизняного ринку. Досліджено, що індустрія інформаційних послуг знаходиться під впливом нових інформаційних технологій, які належать як до розвитку засобів баз даних, так і до вдосконалення різних способів представлення інформації. На відміну від багатьох інших галузей, які досягли певного рівня розвитку, розвиток інформаційного бізнесу і його інформаційного маркетингу знаходиться в стадії становлення.
4. Встановлено, що задачами методичного підходу до формування цінової політики стосовно інформаційних продуктів є: поглиблений розвиток теоретичних основ формування цін, створення адекватної сучасним ринковим умовам теоретичної бази, розробка правил і рекомендацій з інформаційного і організаційного забезпечення управління інформаційними продуктами. Досліджено на предмет впливу на ціноутворення основні особливості створення і експлуатації ІП, які пов’язані із складністю отримання інтегральної оцінки якості ІП і специфіки формування витрат в життєвому циклі інформаційних продуктів.
5.Отримані автором результати можуть бути використані в подальших наукових дослідженнях у сфері інформаційного бізнесу із застосуванням економіко-математичних методів. Проведені дослідження дають змогу стверджувати, що проблеми моделювання інформаційних продуктів, а зокрема побудови їх економіко-математичних моделей потребують подальшого осмислення і розвитку. Впровадження запропонованих в дисертаційній роботі концепцій та інструментарію аналізу математичного моделювання та управління інформаційним бізнесом дозволить підвищити ефективність управлінських рішень у всіх сферах економіки.
Публікації автора:
У фахових виданнях:
Баран Р.Я. Моделювання освоєння нових сегментів ринку діяльності інформаційної фірми / Вісник ТАНГ. Серія „Економіко-математичне моделювання”, Тернопіль. – № 9-10. – 2001. – С. 16-22.
Благун І.С., Баран Р.Я. Маркетинг розвитку електронного бізнесу / Маркетинг в Україні. – №2. – 2002. – С. 31-33.
Бакаляр Г.Н., Баран Р.Я. Інтеграція підприємства в електронний бізнес / Вісник ТАНГ. – № 8-2. – 2002. – С. 231-234.
Баран Р.Я. Моделювання оцінки діяльності інформаційної фірми / Вісник ТУП. – Хмельницький, 2003. – Ч. 2. – №1. – С. 200-205.
Баран Р.Я. Моделювання ціноутворення на інформаційному ринку / Проблеми науки. – 2003. – № 7. – С. 50-54.
У інших виданнях:
Баран Р.Я. Роль віртуального маркетингу в стратегічному розвитку підприємств / Науковий вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту КНТЕУ: Зб. наук. пр. за матеріалами ХІІІ міжн. наук.-практ. конференції (9-10 квітня 2002 року, Чернівці). Вип.. ІІ. Економічні науки. У 2-х ч. – Чернівці: АНТ ЛТД., 2002. – Ч. ІІ. – С. 469-471.
Баран Р.Я. Інформаційні аспекти планування матеріально-технічного забезпечення / Матеріали Другої всеукраїнської науково-практичної конференції “Україна наукова ‘2002”. Том 2. Економіка. – Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2002. – С. 8-10.
Blagun, I., Kondur, O., Baran, R. Network Model of Discrete Production. In: ZADNIK STIRN, Lidija (ed.), BASTI, Majda (ed.)., DROBNE, Samo (ed.), Symposium on Operation Research '03, Podetrtek, [September 24-26], 2003. Proceedings. Ljubljana: Slovenian Society Informatika, 2003, pp. 173-178.
Баран Р.Я. Моделювання рівня ціни на інформаційну продукцію / Тези доп. VIIІ Всеукраїнської науково-методичної конференції “Проблеми економічної кібернетики”. – Донецьк: ТОВ “Юго-Восток, Лтд”, 2003. – С. 88-90.
