Анотація до роботи:

Моісеєв В.Г. Маркетингове управління диверсифікацією виробництва на промисловому підприємстві. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальностю 08.06.01. - Економіка, організація і управління підприємствами. - Донецький державний університет економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського Міністерства освіти і науки України, Донецьк, 2003.

Дисертація присвячена розробці методичних положень і практичних рекомендацій щодо організації маркетингового управління процесом диверсифікації виробництва на промислових підприємствах. В роботі досліджено роль, значення та передумови використання маркетингових структур у розвитку ринкових можливостей підприємства при здійсненні диверсифікації виробництва на основі методів і прийомів маркетингу. Узагальнено досвід створення умов, які забезпечують використання принципів маркетингу для реалізації стратегії диверсифікації виробництва, обгрунтовано шляхи удосконалення організації маркетингової діяльності на підприємстві в напрямку прискорення цього процесу. Розроблено і реалізовано на практиці методичні положення щодо використання системи маркетингового управління при здійсненні диверсифікаційних процесів на підприємстві, у тому числі при плануванні його діяльності в цій області. Основні результати дисертації впроваджено на підприємствах машинобудування та металообробки.

В дисертації теоретично узагальнено та вирішено наукове завдання на підставі існуючих та пропозиції нових підходів щодо маркетингового управління диверсифікацією виробництва на промисловому підприємстві. Результати проведеного дослідження надають можливості зробити наступні висновки:

1. В результаті проведеного дослідження з'ясовано, що однією з об'єктивних вимог, що виникають в ході організаційно-економічних перетворень і переходу від планово-директивної економіки до ринкових відносин, виступає зміна поведінки підприємств у визначенні продукції ,що випускається. Доведено, що ця зміна реалізується шляхом переходу від рішення чисто інженерних завдань щодо виконання плану до рішення завдань фінансових, маркетингових з орієнтацією на потреби ринку з урахуванням можливої конкуренції.

2. Доведено необхідність і можливість реалізації на підприємствах такого способу їх розвитку як диверсифікація виробництва, що виступає важливим засобом реструктуризації підприємства і підвищення його конкурентноспроможності. Обгрунтовано організаційно-економічні передумови використання маркетингу в управлінні реалізацією стратегії диверсифікації виробництва.

3. Розроблено концепцію системи маркетингового управління процесом диверсифікації виробництва, що включає формулювання принципів її побудови, складові елементи (блоки), етапи створення та специфічні особливості функціонування на підприємстві.

4. Обгрунтовано методичні підходи до організації маркетингового управління диверсифікаційними процесами на підприємстві на підставі проведення ринкових досліджень і визначення ролі маркетингових структур в підвищенні ринкових можливостей підприємства при здійсненні диверсифікації виробництва.

5. Розроблено механізм реалізації стратегії диверсифікації виробництва при функціонуванні системи маркетингового управління цим процесом, що включає такі елементи як організація маркетингової діяльності, планування диверсифікаційних заходів і їх економічне обгрунтування.

6. Обгрунтовано модель диверсифікації виробництва на промисловому підприємстві в системі маркетингу при виведенні нового товару до ринку. На прикладі конкретного заходу щодо диверсифікації виробництва показано економічні наслідки цього процесу.

Публікації автора:

Публікації у фахових виданнях

1. Моисеев В.Г. Маркетинговые исследования как фактор реализации промышленной политики // Социально-экономические аспекты промышленной политики. - Донецк: ИЭП НАН Украины. - 1997. - С.103-105 - 0,15 др.арк.

2. Козлова Р.Н., Моисеев В.Г. Маркетинговые исследования в планировании деятельности акционерных обществ // Проблемы повышения эффективности функционирования предприятий различных форм собственности. - Донецк: ИЭП НАН Украины. - 1997. - С. 211-219 - 0,5 др.арк.

Особистий внесок: запропоновано рекомендації щодо використання маркетингових досліджень у плануванні діяльності акціонерних товариств - 0,35 др.арк.

3. Моисеев В.Г. Маркетинг в механизме реализации региональной промышленной политики // Управление экономикой переходного периода. - Донецк: ИЭП НАН Украины. - 1998. - С. 127-135 - 0,5 др.арк.

4. Моисеев В.Г. Использование маркетинга в управлении предприятием: анализ существующей практики // Управление экономикой переходного периода. - Донецк: ИЭП НАН Украины. - 1999. - С. 265-273 - 0,5 др.арк.

5. Моисеев В.Г. Методические подходы к организации маркетинговой деятельности на предприятии // Економічний вісник Національної гірничої академії України, Т.1. - Дніпропетровськ: РИК НГА України. - 1999. - С.243-246 - 0,15 др.арк.

6. Моисеев В.Г. Управление процессом диверсификации производства на промышленном предприятии в системе маркетинга // Экономические проблемы и перспективы стабилизации экономики Украины. - Донецк: ИЭП НАН Украины. - 2000. - С. 23-34 - 0,8 др.арк.

7. Моисеев В.Г. Вопросы реализации стратегии диверсификации производства на промышленных предприятиях в рыночных условиях // Экономические проблемы и перспективы стабилизации экономики Украины. - Донецк: ИЭП НАН Украины. - 2001. - С. 207-219 - 0,5 др.арк.

8. Белявцев М.И., Моисеев В.Г. Инвестиции и эффективность при организации управления процессом диверсификации производства на предприятиях // Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект. - Донецк: ДонНУ. - 2002. - С. 637-639 - 0,4 др.арк.

Особистий внесок: запропоновано підходи до визначення ефективності реалізації стратегії диверсифікації виробництва з урахуванням маркетингових можливостей підприємства - 0,2 др.арк.

9. Моисеев В.Г. Маркетинговое обеспечение рыночных возможностей предприятия в области диверсификации производства // Вестник Донецкого университета. Серия В. Экономика и право. - Донецк: ДонНУ. - 2002. - № 2. - С. 144-148 - 0,2 др. арк.

10. Бєлявцев М., Моісеєв В. Реалізація стратегії диверсифікованості виробництва в системі маркетингового управління на підприємстві // Торгівля і ринок України. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2002. - Вип. 14. - Т. I. - С. 38-42. - 0,4 др. арк.

Особистий внесок: запропоновано підходи щодо створення на підприємстві комплексної системи маркетингового управління процесом реалізації стратегії диверсифікації виробництва - 0,2 др. арк.

Публікації в інших виданнях

11. Моисеев В.Г. Организация управления предприятием на основе маркетинга (методический подход) / Бизнес и маркетинговый менеджмент: международный и региональный аспекты. Под ред. Г.И.Бритченко. Учебн. пособие. - Донецк: ДонГАУ, 1997. - С. 61-81 - 1,3 др.арк.

12. Моисеев В.Г. Методические положения по управлению предприятием на основе маркетинга. - Донецк: ИЭП НАН Украины., 1997. - 44 с. - 2,8 др.арк.

13. Узагальнення досвіду планового регулювання діяльності підприємств та пропозиції щодо його підсилення в умовах змішаної економіки / Моісеєв Г.В., Козлова Р.М., Кремінь Н.І., Моісеєв В.Г. - Донецьк: ІЕП НАН України, 1997. - 20 с. (Препр. / НАН України. ІЕП) - 1,4 др.арк.

Особистий внесок: запропоновано рекомендації щодо використання маркетингових досліджень в плановому регулюванні діяльності підприємств - 0,45 др.арк.

14. Моисеев В.Г. О развитии международного маркетинга в Украине // Тез.докл.междунар.науч.-практ.семинара “ Международная логистика и маркетинг в странах с переходной экономикой”. - Донецк: ДонГУ. - 1996.- С.114-115 0,1 др.арк.

15. Моисеев В.Г. Маркетинговые исследования в системе управления деятельностью промышленного предприятия // Матер. вузівськ. наук. конф. професорсько-викладацького складу “Економіка, менеджмент, маркетинг, кількісні методи”. - Донецьк: ДонГУ. - 1997. - С. 74-76 - 0,1 др.арк.

16. Моисеев В.Г. Планирование деятельности акционерного общества на основе маркетинга // Матер. межд. научн. конф. молодых ученых-экономистов “Менеджмент в экономике переходного периода”. - Донецк: ДГТИ, ИЭПИ, ИЭП НАН Украины. - 1997. - С. 147-148 - 0,1 др.арк.

17. Кремень Н.И., Моисеев В.Г. Управление диверсификационными процессами на промышленных предприятиях в современных условиях // Тези доповідей всеукраїнської наук.-практ. конф. “Теорія та практика управління у трансформаційний період”. - Донецьк: ІЕП НАН України. - 2001. - С. 221-224 - 0,2 др.арк.

Особистий внесок: визначено основні стратегічні напрямки диверсифікаційної політики - 0,1 др.арк.

18. Моисеев В.Г. Вопросы управления на промышленных предприятиях и диверсификации производства // Праці першої міжнародної, другої всеукраїн. наук. конф. студентів та молодих вчених “Управління розвитком соціально-економічних систем: глобалізація, підприємство, стале економічне зростання”. - Донецьк: ДонНУ, ІЕП НАН України. - 2001. - С.140-143 - 0,2 др.арк.