Анотація до роботи:

Тохтар Т.Г. Формування тарифів на автотранспортні вантажні перевезення. – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 – економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). Харківський національний автомобільно-дорожній університет, Харків, 2008.

У дисертації розкрито сутність і зміст категорій і понять щодо ціноутворення на автомобільному транспорті. Обґрунтовано модель визначення ціни автотранспортної послуги, яка дозволяє послідовно побудувати основні етапи процесу ціноутворення з врахуванням типу ринку, встановленням співвідношення витрат підприємства й сприйманої споживачами цінності. Для ідентифікації типу ринку автотранспортних послуг удосконалено перелік характерних ознак, що дає можливість його кількісного визначення. За допомогою діаграми Чекановського розроблено методичні засади багатовимірної класифікації типів ринку за їх ознаками, які дають змогу встановити тип ринкової структури кожного сегменту ринку. Запропоновано методичні основи визначення сприйманої споживачами економічної та споживчої цінності автотранспортної послуги, які дозволяють визначити сприймані споживачами якісні характеристики послуги, враховувати їх співвідношення з рівнем цін конкурентів, а також тип ринкової структури. На підставі маркетингового підходу розроблено методичний підхід до визначення ціни автотранспортної послуги в ринкових умовах, який передбачає співвідношення сприйманої споживачами цінності послуги і типу ринку.

На основі виконаних досліджень отримали подальше поглиблення теоретичні основи та розроблено методичні і практичні рекомендації з формування тарифів на вантажні автотранспортні перевезення. В ході проведених досліджень здобуто такі результати.

1. На основі проведеного аналізу закордонного й вітчизняного досвіду встановлено, що в цей час процес ціноутворення вимагає застосування маркетингового підходу, а також розробки теоретичних основ і методичних розробок з урахуванням типу ринку та сприйманої споживачами цінності послуг.

2. На підставі маркетингового підходу обґрунтовано модель визначення ціни автотранспортної послуги з урахуванням типу ринкової структури. Вона дозволяє враховувати інтереси як виробників, так і споживачів шляхом зіставлення з метою виявлення оптимального співвідношення споживчої цінності й витрат надання послуги, а також, ґрунтуючись на аналізі типу ринку, враховувати ринкову кон'юнктуру й встановлювати залежність кінцевої ціни від типу ринку.

3. Визначено та обґрунтовано перелік ознак типів ринку автотранспортних послуг й інтервали їхніх змін, до складу якого входять кількість підприємств, ступінь диференціації, взаємозамінність послуг, бар’єри входу на ринок, концентрація ринку. Якісна ознака «бар'єри входу на ринок» одержала кількісний вираз. Це дає можливість розрахувати ознаки, що характеризують тип ринку, за якими потім його слід ідентифікувати.

4. Розроблено методичні основи багатовимірної класифікації типів ринку автотранспортних послуг за допомогою діаграми Чекановського. Це дає можливість класифікувати сегменти ринку автотранспортних послуг за його типами.

5. Розроблено методичний підхід до визначення сприйманої споживачами цінності автотранспортної послуги, виходячи з типу ринку. Цей підхід об'єктивно відображає якість транспортних послуг, що надає підприємство, а також дозволяє враховувати суб'єктивне сприйняття споживача, виражене в оцінках значимості кожного показника якості. Представлений методичний підхід може бути використаний для визначення економічної цінності інших товарів і послуг, з урахуванням їх специфіки, відбитої в показниках якості. Однак при встановленні остаточної ціни необхідно визначити тип ринкової структури й відповідно скорегувати ціну.

6. Розроблено методичний підхід до визначення ціни автотранспортної послуги з урахуванням співвідношення сприйманої споживачами цінності й типу ринку.

Публікації автора:

Статті у фахових виданнях:

1. Шинкаренко В.Г., Тохтарь Т.Г. Организация ценообразования в рыночных условиях // Зб. наук. праць «Економіка транспортного комплексу». Вип. 8. –Харків: ХНАДУ. – 2005. – С. 53-58.

2. Шинкаренко В.Г., Тохтарь Т.Г. Совершенствование маркетингового подхода к определению цены // Зб. наук. праць «Розвиток методів управління та господарювання на транспорті». Вип. 23. – Одеса: ОНМУ. – 2005. – С. 115-122.

3. Тохтарь Т.Г. Обоснование параметров определения типа рынка автотранспортных услуг // Зб. наук. праць «Економіка транспортного комплексу». Вип. 10. – Харків: ХНАДУ. – 2006. – С. 140-147.

4. Тохтарь Т.Г. Концентрация рынка как признак определения типа рынка // Вісник Національного технічного університету «ХПІ». Зб. наук. праць. Тематичний випуск: Технічний прогрес і ефективність виробництва. – Харків: НТУ «ХПІ». – 2006. – №41. – С.53-56.

5. Шинкаренко В.Г., Тохтарь Т.Г. Определение барьеров вхождения на рынок автотранспортных услуг по перевозке грузов // Зб. наук. праць «Економіка: проблеми теорії та практики». Вип. 231. Т. 8. – Днепропетровск: ДНУ, 2007. – С. 1603-1611.

6. Шинкаренко В.Г., Тохтарь Т.Г. Классификация сегментов рынка автотранспортных перевозок грузов по типам рыночной структуры // Зб. наук. праць «Економіка транспортного комплексу». Вип. 11. – Харків: ХНАДУ. – 2007. – С. 57-65.

Додаткові публікації:

7. Шинкаренко В.Г., Тохтарь Т.Г. Определение цены автотранспортной услуги на основе ее ценности. – Харьков: ХНАДУ, 2008. – 28 с.

8. Тохтарь Т.Г. Количественная характеристика признаков рынка // Тези доповідей на 2-й міжнар. наук.-практ. конференції «Проблеми міжнародних транспортних коридорів та єдиної транспортної системи України», 7-11 черв. 2006 р., Коктебель. – Х.: УкрДАЗТ, 2006. – С.79-80.

9. Тохтарь Т.Г. Определение барьеров входа на рынок // Матеріали Міжнародного Форуму молодих вчених «Ринкова трансформація економіки: стан, проблеми, перспективи». – Х.: ХНТУСГ. – 2007. – С. 210-211.

10. Тохтарь Т.Г. Структура воспринимаемой потребителями ценности транспортных услуг // Тези доповідей на міжнар. наук.-практ. конференції «Проблеми та перспективи розвитку підприємництва», Харків. – Х.: ХНАДУ, 2007. – С. 141-142.